电商大佬跌落负债深渊

第80章 创新营销,‘点燃’热情

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书名:
电商大佬跌落负债深渊
作者:
辣千秋
本章字数:
4886
更新时间:
2025-06-19

辣千秋盯着手机屏幕上的私信,手指在键盘上停顿了几秒,最终只回了一个字:“好。”

他没有多问对方的背景,也没有提出任何要求。他知道,在这个节骨眼上,每一个愿意主动靠近传统手艺的人,都是火种。

第二天一早,林倩刚走进办公室,就看见辣千秋己经坐在会议室里,面前摆着几张草图和几份合同草案。她扫了一眼,发现其中一份是苏州缂丝工坊的合作意向书。

“你昨晚睡了没?”她一边坐下一边问道。

“睡了。”他笑了笑,“但睡得不踏实。”

林倩看着他眼下淡淡的黑影,没再多问。她知道最近的压力有多大。负面舆论还在发酵,虽然首播之后风评有所缓和,但真正的问题依然摆在眼前——销量、信任、可持续性。

“我们得拿出点真东西来。”辣千秋翻开了笔记本,“不能只是讲故事,也不能光靠情怀。”

林倩点头:“你是想怎么做?”

“我打算亲自跑一趟苏州。”他说,“去见见那位发私信的缂丝匠人,也去看看他们的工坊。如果我们要做DIY套件,必须确保每一道工序都能追溯,每一双手都真实存在。”

林倩皱眉:“现在还有时间吗?公关那边己经在准备回应稿了。”

“回应不是目的。”辣千秋站起身,走到窗边,“我们要做的,是让所有人看到,MOJIAN不是在消费文化,而是在搭建一个平台,连接过去与现在。”

他转身看向她,眼神坚定:“如果你同意,我们接下来要做的事,会比之前更难。”

林倩沉默了一会儿,轻轻点头:“那我陪你去苏州。”

几天后,两人踏上了前往苏州的高铁。窗外景色飞速掠过,车厢内却是一片安静。林倩翻阅着手中的资料,时不时抬头看他一眼。

“你在想什么?”她问。

“我在想,如果我们这次失败了,可能连最后一点支持都会消失。”他轻声说,“但我们不能退。”

抵达苏州后,他们被带到了一处藏在小巷深处的缂丝工坊。木门推开,扑面而来的是一股淡淡的丝线味道。屋内光线柔和,几位年长的匠人正低头忙碌,手中穿梭着五彩丝线。

一位年约六十的老者迎上来,自我介绍是工坊的负责人,名叫沈师傅。他的手掌布满老茧,指甲边缘有些泛黄,显然是常年接触染料的结果。

“你们是来做文创产品的?”沈师傅语气中带着几分警惕。

“我们是来合作的。”辣千秋伸出手,“我想请你们参与我们的DIY项目,把缂丝变成更多人能接触、能体验的东西。”

沈师傅没有立刻回应,而是示意他们参观整个工坊。从选丝、染色到织造,每一个环节都极其精细。辣千秋蹲下来看一位年轻学徒织布,手指几乎看不清动作。

“这需要多少年才能学会?”他问。

“至少五年。”沈师傅答得干脆,“而且很多人坚持不下来。”

林倩在一旁听着,心中隐隐有些担忧。这样一门技艺,真的能在电商平台卖出去吗?

然而,当她看到辣千秋脸上的表情时,她突然明白了——他不是为了卖货才来的。他是想让更多人知道,这些人还在努力活着。

回到酒店后,林倩忍不住问他:“你到底想做什么?”

“我想让他们活下去。”他回答得很平静,“不只是靠政府补贴,也不是靠同情,而是靠市场。”

“可市场不会为情怀买单。”

“那就让他们值得买单。”他说,“我们要做的,不是把缂丝做成纪念品,而是让它成为一种生活方式的一部分。”

接下来的几天,他们与沈师傅及其团队深入沟通,设计出一套缂丝入门套件。包括一块小型织机、基础丝线、详细教程视频链接,以及一张由沈师傅亲手写下的感谢卡。

“这些卡纸,能不能换成手工纸?”辣千秋指着卡片问。

“当然可以。”沈师傅点头,“我们自己也有造纸作坊。”

“那就用手工纸,再盖个章。”他说,“我要让买家感受到温度。”

产品上线前夜,林倩还在检查最后一遍文案。辣千秋站在阳台上抽烟,望着远处的城市灯火。

“你觉得我们会成功吗?”她问。

“我不知道。”他吐出一口烟圈,“但我相信,只要有人愿意尝试,就会有希望。”

次日,缂丝DIY套件正式上线。起初反应平平,但随着第一批用户晒出成品照片,评论区开始热闹起来。

“第一次织出来居然有点像样!”

“原来缂丝是这样的,以前只在博物馆见过。”

“太难了,敬佩老师傅们。”

与此同时,林倩也在策划一场线下活动。邀请了几位知名的生活方式博主,亲身体验缂丝制作,并拍摄纪录片式短片。

活动当天,苏州工坊来了不少人。有年轻的妈妈带着孩子来体验,也有大学生来拍作业素材。沈师傅一开始还显得拘谨,但随着镜头对准他,他逐渐放松下来,开始讲述自己的故事。

“我小时候跟着父亲学缂丝,那时候一天要坐十几个小时。”他摸着织机说,“很多人都说这行赚不到钱,但我就是放不下。”

辣千秋站在人群后面,静静地看着这一切。他忽然想起那个提问的孩子——“为什么这些东西以前没人教我们?”

也许,这就是答案。

活动结束后,短视频在社交平台上迅速传播。有人留言说:“这是我看过最有温度的一段视频。”

也有人说:“我想买一个套件试试。”

销售数据开始缓慢上升,虽然还不足以扭转整体局面,但至少,有了起色。

就在大家松一口气的时候,林倩接到了一个陌生电话。

“我是苏州电视台的记者,听说你们正在推广缂丝工艺,我们想做一个专题报道。”

林倩看了眼辣千秋,他点了点头。

“可以。”她说。

采访当天,摄像机对准了辣千秋。主持人问:“您为什么要做这件事?”

他沉默片刻,然后说:“因为我相信,传统文化不该只是陈列在博物馆里的东西,它应该活在人们的生活里。”

镜头转向沈师傅,他握着一把丝线,轻声道:“谢谢你们,让我们还能继续做下去。”

节目播出后,缂丝套件再次热销,甚至一度断货。而最让人意外的是,有不少年轻人主动联系MOJIAN,表示愿意学习传统技艺。

林倩看着后台数据,嘴角微微上扬。

“你知道吗?”她转头对辣千秋说,“我觉得我们好像真的点燃了什么。”

他没有回答,只是拿起手机,给沈师傅发了条信息:“下次见面,我想谈谈长期合作的事。”

手机震动了一下,沈师傅很快回复:“等你很久了。”

窗外阳光正好,微风拂过,仿佛一切都刚刚开始。

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